발렌타인데이 한 달 뒤인 3월 14일 화이트데이가
얼마 남지 않았어요.
오늘은 곧 다가올 화이트데이의 뜻과 유래에 대해
그리고 어떤 선물을 교환하는지 알아보겠습니다.
1. 화이트데이 뜻 유래 기원
발런타인데이에 남녀가 서로 선물을 주고받는 서양과
다르게 일본의 발렌타인 데이는 전통적으로 여성이 남성
에게 애정을 표현하는 날로 기념됩니다.
초콜릿, 꽃, 색다른 선물 등 일본 발렌타인데이의 전통은
가부장적인 사회에서 여성들에게 자신만의 사랑고백을
할 수 있는 기회를 제공합니다.
화이트데이는 발렌타인데이의 한 달 후인 3월 14일
기념됩니다. 화이트데이는 일본에서 기원되었는데
그 시작에 대해 알아보도록 하겠습니다.
두 가지 기원이 있는데 첫 번째로는 1978년에
National Confectionery Industry가 발렌타인데이에 대한
"답변 날"로 이 전통을 시작했다는 것입니다.
또 다른 화이트데이 기원은 규슈의 수도인 후쿠오카의
인기 지역인 하카타에서 시작되었다는 겁니다.
기원에 따르면, 한 여성이 당시 인기 있는 여성 잡지에
이 불균형한 전통을 한탄하는 편지를 썼다고 합니다.
"남자들이 발렌타인 데이에 여자들로부터 초콜릿을 받는
것은 정말 공평하지 않지만, 그들은 그 호의에 보답하지
않는다"고 그녀는 썼다고 합니다.
규슈에 있는 과자점인 이시무라 만세이도의 한 임원이
이 편지를 읽고 아이디어를 받아들였다고 합니다.
이시무라 만세이도는 초콜릿을 속을 채운 마시멜로
페이스트로 만든 새로운 달콤한 간식을 만들었는데
이 과자에는 "당신에게서 받은 초콜릿을 받아 하얀 마음
으로 감싸고 싶습니다"라는 애정 어린 고백이 함께 담겨
있었습니다. 1977년, 3월 14일에는 최초의 화이트데이가
기념되었으며, 당시에는 화이트데이가 아닌 "마시멜로
데이"라고 불렸습니다.
"마시멜로 데이" 자체는 큰 호응을 얻지 못했지만,
시간이 지나 "화이트 데이"라는 더 넓은 용어를 사용하여
이름이 바뀌었습니다. 일본뿐만 아니라 대만, 한국, 중국,
베트남에서도 점차 인기를 끌었습니다.
2019년까지 축하 행사의 예상 시장 규모는 약 490억 엔,
약 3억 2,500만 달러였습니다.
2. 오늘날 화이트데이를 어떻게 기념하나요?
화이트데이를 지키는 남성의 경우, 불문율인 산바이
가에시(sanbai gaeshi, 3배 수익) 규칙을 따릅니다.
남성은 여성에게 지난달에 받은 금액의 최소 2-3배의
선물을 돌려주어야 한다고 합니다.
화이트데이 선물로 마시멜로 외에도 화이트 초콜릿,
사탕, 쿠키, 보석,가방, 로션, 란제리와 같은 "흰색"
액세서리를 선택할 수 있습니다.
최근 몇 년 동안 화이트 데이의 전반적인 인기는 확실히
하락했습니다. 2018년부터 2019년까지 화이트 데이
시장은 약 8% 감소하여 40억 엔에 달하는 것으로 추산
됩니다. 이러한 인기 하락은 일본 전역에서 볼 수 있는
성 역할의 변화가 증가하고 있기 때문일 수 있습니다.
발렌타인데이와 화이트 데이의 이성애 규범적 전제를
감안할 때, 점점 더 다양해지는 미국 인구는 불가피하게
전통적인 성 역할을 강화하는 휴일에서 멀어졌습니다.
최근 몇 년 동안 발렌타인데이의 의미도 비슷하게 바뀌
었습니다. 2024년에 실시된 설문조사에서 2,500명의
발렌타인 초콜릿 쇼핑객에게 달콤한 간식을 줄 계획인지
물었고 44.7%가 가족이라고 답했습니다.
일본 발렌타인 데이의 전통에 대한 이러한 붕괴는 필연적
으로 화이트 데이에도 영향을 미칠 것입니다.
현대 사회에서 진화하는 젠더 역학의 여파로 이 전통이
완전히 부활할 가능성은 거의 없습니다.